最近，笔者公司迎来了一批北欧客户，我们在上海一起进行了一项有关上海现代女性的研究，内容相当有趣。我们的计划是与客户连续四天在一起，体验现代女性的生活，包括一起逛大型商场，品尝各种各类的菜肴，上瑜伽课，喝下午茶，并与各类专家作深入访谈—包括职业顾问，美容师，零售店店员，杂志编辑等等。当然，我们还少不了要到不同年龄的现代女性家里做客，了解她们的人生观，价值观，生活模式与型态等等，是一项非常有趣的调研项目。

上海的城市容貌与北欧截然不同

北欧客户来到上海，很明显地感受到上海与北欧的巨大差别。就以丹麦而言，整个国家就只有500万人口，也就只有上海一个城市总人口的1/5。来到上海，他们觉得特别热闹与拥挤。我们与客户在各大商场内考察，体验这上海大都市里现代女性的生活。这些商场面积之大，数量之多，是他们在丹麦所不曾见过的。据他们所说，丹麦的大型商场绝无仅有，就只有一两条比较繁盛的商业街，街道两旁就是一些小型店铺。所以，来到上海，对于这种浓厚的商业气氛，他们就感到十分新鲜有趣！

上海奢侈品价格高昂

上海中高端商场里售卖的奢侈品价格高昂。这又是跟丹麦有着很大的区别。一双设计很普通的鞋子，动辄就是一千多块人民币，一个皮包就四千多块人民币。这些价格都是让丹麦客户难以想象的。他们说：同样的商品，在丹麦的价格可能就只有上海价格的一半。他们实在难以理解上海女性为什么能有这样的消费力。即使有消费力，又何以愿意为这些价值高昂的奢侈品买单。

年轻现代女性的梦想与追求

我们到了一位接近三十岁的年轻单身女性家里进行观察与访问， 她说她在替在上海工作生活的外籍人士的子女作课余的数学补课老师， 她表示自己的工作生活非常自由。在她眼里，这是一份付出时间少，但收入却是非常丰厚的好工作，绝对开心满足。但是，她所追求的却是一种更富足自由写意的生活，她渴望拥有属于自己的事业。因为在她身边的女性朋友，大部分都是创业者，她认为能够创立自己的事业，才最能考验自己的能力，而且更能够享受财务与时间的自由。所以，有一部分的现代女性，已经不仅仅满足于一些基本需求，她们有很多独特想法与愿望，希望透过自身的能力能得到满足。

职场中的女性美

在欧美社会，女性如要在职场中与男性一较天下，并取得成功，无论在言行举止，或者在穿衣打扮上，必须要有刚强男性化的一面。但是在中国，似乎这个观念并不十分普遍。据笔者访问的女性专家所言，中国现代女性似乎都比较传统，一旦她们结了婚，并且有了孩子以后，大都以家庭为重，并不希望与男性一争天下，她们宁可牺牲事业，也希望花精力时间栽培孩子，陪伴他们成长。所以，在职场上，他们并不突出自己的刚性，反而喜欢表现自己温柔女性化的一面。也许，也是因为这些传统的家庭观念，让她们更热衷于创立自己的事业，以换取他们所以为在创业后取得的时间自由。

现代女性的爱情观

我们访问的这一位女性，对自己的外表非常重视，必须要打扮入时，服饰流行特别，保持年轻活力，要让男性对她感兴趣。她坦然若要找到优秀的丈夫，也要面对激烈竞争，自己必须时刻保持自己的竞争力，既要经济独立富裕，也要样子甜美，身材苗条，皮肤白皙。据她所说，她和女性朋友之间的共同话题，就是如何延缓衰老，保持美貌。经常交流的就是化妆美肤产品，服饰搭配，减肥产品等等。

保健康防衰老

这位被访者认为防止衰老的方法之一，就是要积极锻炼身体。但是，对于如何锻炼身体，她却有着自己的一套观点， 这观点与她身边女性朋友是相当类似的。她不希望从事过多的户外运动，因为这会对皮肤做成伤害，还会让皮肤变黑，影响仪容。所以最理想的运动就是短时间的跑步以及练习瑜伽。这跟北欧人对健康的观念有很大的区别。北欧人认为要达到强身健体的目的，必须要进行剧烈的带氧运动，在运动过程中必须要汗流浃背。而且，女性皮肤黝黑，才能显示女性的健美，跟中国人的观点截然不同。

总结

中西方女性，有着很大的差异。中国的现代女性，是很复杂的。 她们既有传统注重家庭的一面，也有她们现代独立的一面。所以，她们的生活形态，兴趣爱好，穿衣打扮都会有自己的风格。当然，在现代女性这个群体当中，我们还不能够一概而论，还需要再作更深入的消费者分类，再进行深入的分析，才能够帮助客户制定市场策略，在中国取得成功！