回顾2019年，发现我们公司进行的调研项目，越来越多是跟健康相关的，包括了各种药品，健康补充品，健康食品与饮料，医疗保险等等。 有些项目更是走出身体健康的层面，进入精神健康的层次。再加上自己过去一年里家里发生的许多事情， 让我对健康有不少亲身体会，也就引起了我对“大健康” 趋势的关注。

什么是大健康？

跟据中国政府的定义，大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，是在对生命全过程全面呵护的理念指导下提出来的。它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。提倡的不仅有科学的健康生活，更有正确的健康消费等。

世界卫生组织发现，影响健康因素中，生物学因素占15%、环境影响占17%、行为和生活方式占60%、医疗服务仅占8%。由此可见，获得健康最简单也最有效的方法，就是要养成健康的生活方式，并把健康融入生活的方方面面。

中国的大健康战略与发展趋势

在2016年10月25日，中国政府发布实施《“健康中国2030”规划纲要》，将“健康中国”上升为国家战略。 纲要提出，大健康产业将成为国家支柱型产业，提出医疗机构、健身休闲运动产业、医药产业是发展健康产业的主要部分，提出健康要与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品相融合，催生新产业、新业态、新模式。

《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，“健康服务业”总规模于2020年、2030年要超过8万亿元和16万亿元人民币。而且，2008年中国健康素养水平是6.68%，预计在2020年提升到20%。健康素养就是说我要吃什么才健康、我怎么运动才健康、怎样的生活方式健康。

大健康产业究竟为何有发展前景，让诸多企业看好? 新华社曾报道：调查显示，我国老年人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，老龄化水平为15.5%。老人数越多对健康需求、关注、迫切度越高，这是健康产业飞速发展的一个原因。另外，目前我国70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态。世卫组织数据显示，中国人均健康支出距离全球人均健康支出差距很大，仅为1/5，美国大健康产业占美国GDP的17.9%，中国目前只占6.4%。未来，我国大健康产业会成为一个最大、最强、增长最快的支柱产业。马云更是直言：“下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里”。

在整个健康产业遇到前所未有发展契机的背景下，产业出现了重要的转折点：一是大健康产业开始逐渐从粗放式向精细化发展转变；二是以移动医疗、云计算、大数据、物联网为代表的信息技术已经开始渗透到产业的各个环节，支撑了上述两个方向上的转变，在服务健康行业的同时，壮大了医疗信息服务产业。

从治疗到预防疾病的转变

我们树立大健康的观念，意味着社会的健康管理需要把重心从“治已病”向“治未病”转变。不仅要求疾病治愈，更追求远离“亚健康”的强健体魄，锻造抵御疾病的强大身体素质。大健康理念也启示人们，健康也是“管”出来的。生病治愈属于健康链条中最为末端的环节，我们必须更多进行健康的源头治理。而按照世界卫生组织的标准，健康包含身体健康、社会适应与心理健康三个方面。

近年来，很多“细节的变化”映照着人们健康观念的转变。牛油果、秋葵，燕麦类饮品等营养食品悄然走红，带动“卡路里经济学”；城市马拉松受到热捧、手机APP记录走了多少步，保险公司以客户所走步数回赠保费。运动成为人们社交生活的一部分，增加人们生活的乐趣。健康心理、快乐人生的理念得到广泛认同，正念冥想等课程不断出现。可以说，健康日益成为人们美好生活需要的重要组成部分。也是把观念从治疗疾病转移到预防疾病。

结语

许多企业，都十分看重大健康的趋势。 甚至有一些原来不是在健康产业里的企业，也在进行跨界营销。最典型的例子是苹果和华为这样的科技企业，他们销售智能穿戴设备，通过推出运动健康APP，收集用户信息，进行大数据分析，交叉销售其他产品与服务，并进而推广各种线上线下活动。 他们专注的不是产品或服务，而是人， 人的需求与体验。我个人作为苹果与华为的客户，确实是受益匪浅。 至于他们是怎样进军大健康领域的，营销策略如何？ 我会在下期分解！

捷思市场研究

施淑媛